Musim liburan sekolah 2025 menunjukkan perannya sebagai pendorong utama pertumbuhan konsumsi domestik di Indonesia. Dari sektor perjalanan dan atraksi, layanan fotografi, hingga pertunjukan teater, masyarakat semakin mengutamakan konsumsi berbasis pengalaman yang bersifat personal, emosional, dan layak dibagikan.
Hal ini terungkap dalam forum Power Lunch 'Peluang Bisnis Di Musim Liburan Sekolah' yang diselenggarakan GDP Venture, Selasa (23/7/2025). Acara ini menghadirkan para pemimpin industri dari tiket.com, SweetEscape, Galeri Indonesia Kaya (GIK), serta pemaparan data oleh Lokadata.id.
Platform perjalanan tiket.com mencatat lonjakan transaksi yang signifikan selama musim liburan sekolah 2025. Akomodasi meningkat hingga 79 persen, atraksi wisata naik 45 persen dan tiket penerbangan naik 38 persen.
Di luar periode liburan sekolah, sepanjang paruh pertama 2025 tiket.com juga mencatat pertumbuhan transaksi sebesar 54 persen dibandingkan tahun lalu. Hal ini didorong oleh meningkatnya kebiasaan masyarakat untuk mengambil jeda singkat dari rutinitas, atau yang kini dikenal sebagai tren micro-break .
Gaery Undarsa, Co-Founder & CMO tiket.com mengatakan sebelum pandemi, masyarakat umumnya menunggu libur panjang untuk berlibur. Kini, ada kebutuhan baru untuk rehat sejenak dari rutinitas, entah melalui perjalanan singkat, menonton konser, atau sekadar menikmati aktivitas hiburan di akhir pekan panjang.
Kami juga melihat pergeseran dari long haul ke short haul, dari destinasi luar negeri ke domestik, dan dari liburan tahunan menjadi momen-momen jeda yang lebih sering dan lebih personal," kata Gaery.
Experience Economy
Fenomena experience economy turut ditegaskan oleh Suwandi Ahmad, Chief Data Officer Lokadata.id. Ia menjelaskan bahwa masyarakat kini berlibur bukan semata untuk beristirahat, tetapi untuk menciptakan pengalaman yang bermakna dan layak dibagikan.
“Hari ini, nilai liburan tidak hanya soal lokasi atau harga, tetapi tentang cerita yang bisa dibawa pulang dan dibagikan,” ujarnya.
Dalam surveinya, Lokadata.id menemukan bahwa konsumen semakin memprioritaskan kegiatan yang memberi dampak emosional seperti konser, pertunjukan budaya, dan perjalanan singkat dibanding sekadar pembelian barang. Bahkan, pengeluaran selama acara seperti konser bisa melampaui harga tiketnya sendiri, menunjukkan besarnya nilai dari pengalaman itu sendiri.
Suwandi juga mencatat pergeseran pola dalam liburan keluarga. Jika dulu keputusan destinasi banyak ditentukan oleh anggota keluarga perempuan tertua sebagai pengelola rumah tangga (seperti ibu atau nenek), kini keputusan lebih bersifat kolektif dibentuk oleh seluruh anggota keluarga yang memiliki preferensi dan keinginan masing-masing. Terutama karena setiap orang ingin memiliki pengalaman pribadi yang berkesan dan bisa dibagikan secara individual, termasuk melalui media sosial.
War Tiket di Pertunjukan Gratis
Dalam konteks hiburan, Galeri Indonesia Kaya (GIK) menegaskan posisinya sebagai destinasi yang memadukan edukasi dan hiburan selama musim liburan sekolah. Seluruh pertunjukan teater musikal dan budaya di dalam galeri bersifat gratis, namun tetap berhasil menarik antusiasme tinggi. Hal ini terlihat dari lonjakan jumlah pengunjung yang mencapai lebih dari 27.000 orang selama periode libur.
“Fenomena ‘war tiket’ kini tak hanya terjadi di konser berbayar, bahkan masyarakat berlomba mendapatkan tiket gratis di GIK seperti yang ramai dibagikan di media sosial karena masyarakat ingin menjadi bagian dari momen sosial bersama,” kata Renitasari Adrian, Program Director Bakti Budaya Djarum Foundation.
Tak hanya menghadirkan hiburan, GIK juga memperkuat fungsi edukatifnya melalui konten interaktif yang dirancang khusus untuk generasi muda. Cerita rakyat seperti “Lutung Kasarung” dari Jawa dan “Empat Raja” dari Papua disajikan lewat panel digital interaktif, menjadikan GIK sebagai destinasi liburan sekolah yang mendidik sekaligus menghibur bagi seluruh keluarga.
Di luar galeri, dua pertunjukan musikal berbayar yang diselenggarakan Galeri Indonesia Kaya bersama pihak ketiga selama periode liburan sekolah, yaitu Keluarga Cemara yang diadakan selama 30 hari dan Petualangan Sherina yang diadakan selama 15 hari.
Pertunjukan ini berhasil menarik total lebih dari 43.000 penonton, dengan tiket Petualangan Sherina yang habis terjual. Menurut Renitasari, teater kini menjadi alternatif hiburan yang tak kalah menarik dibanding konser atau film layar lebar.
“Menonton teater hari ini bukan hanya dianggap keren, tapi juga mencerminkan minat pada konten yang cerdas dan bernilai budaya,” tambahnya.
Permintaan Fotografi Terus Naik
Sementara itu, SweetEscape, layanan fotografi profesional yang kini hadir di lebih dari 500 kota di seluruh dunia, mencatat lonjakan permintaan lebih dari 35 persen selama liburan sekolah. Menurut David Soong, Founder & CEO SweetEscape, tren dokumentasi kini tidak lagi terpusat di objek wisata populer, tetapi juga bergeser ke vila tempat menginap dan ruang terbuka lainnya yang lebih personal.
“Fotografer kami kini tak jarang berperan ganda sebagai pemandu lokal, menunjukkan spot-spot tersembunyi yang estetik dan Instagramable,” ujarnya.
Tren ini juga memperkuat fenomena experience sharing , di mana konsumen ingin segera membagikan momen liburannya melalui media sosial. Untuk mendukung kebutuhan tersebut, SweetEscape menjanjikan seluruh hasil foto yang telah diedit maksimal bisa diunduh dalam waktu 48 jam bahkan seringkali sudah dapat diunduh keesokan harinya.
Menurut data internal SweetEscape, tiga destinasi dengan permintaan tertinggi selama musim liburan kali ini adalah Bali, Sydney, dan Singapura, sejalan dengan tren short haul yang juga disoroti oleh tiket.com.
Liburan Jadi Pendorong Konsumsi Nasional
Corporate Affairs Director GDP Venture Ossy Indra Wardhani mengatakan dengan menggabungkan data transaksi aktual dan hasil survei konsumen, diskusi Power Lunch ini menegaskan bahwa liburan sekolah bukan sekadar momen beristirahat, tetapi telah menjadi titik strategis dalam siklus konsumsi nasional. Perubahan perilaku paska pandemi menunjukkan pergeseran besar dalam cara masyarakat memaknai waktu luang yang kini sarat dengan dimensi budaya, emosional, dan pengalaman yang bisa dibagikan.
“Pandemi mendorong percepatan di banyak bidang, termasuk perubahan besar dalam perilaku konsumen. Liburan kini tak harus panjang atau jauh, tetapi menjadi waktu berkualitas yang dimaknai secara personal bersama keluarga atau teman dekat, dalam aktivitas apapun yang berbeda dari rutinitas harian,” kata Ossy.